Gianandrea Facchini
Runner & CEO di Buzzdetector
I miei territori sono Web e Social Media listening e la strategia.
Provengo, anche per ragioni anagrafiche, da un mondo estremamente analogico. Ho lavorato per oltre vent’anni in agenzie di comunicazione internazionali. Gran parte di quel periodo sono stato in centri media e lì ho imparato l’importanza della strategia e dei numeri.
- Gruppo Alma, un’azienda di moda che ebbe tra i suoi designer Karl Lagerfeld e Gianni Versace. Lì iniziai ad occuparmi di comunicazione ed eventi
- DB Studio, una società di PR che aveva tra i suoi clienti nomi come Thierry Mugler, Robert Clergerie, Vivianne Westwood, Calugi e Giannelli, Ermanno Daelli, Alma (un paio di anni molto rock ‘n’ roll)
- Italia BBDO, il media inizia ha coinvolgermi e il primo cliente è Gillette (e devo farmi la barba quindi ripiego sul pizzetto) e Alfa Romeo il secondo
- BBDO Italy e OMD, il media diventa un centro media e si aggiungono altri clienti, MCC Smart, Bridgestone, Braun, Duracell sia a livello locale che di coordinamento internazionale
- Mediaedge CIA, nuova agenzie nuovo cliente nuova città. Entro come responsabile di Colgate e dopo sei mesi mi sposto a Roma. Divento responsabile dell’ufficio romano con tutti i suoi clienti.
- DMC, contemporaneamente all’ultimo periodo in agenzia, mi sdoppio per seguire il progetto di DMC, una partneship con FullSix.
Nel 2006 mollo tutto, ottengo una certificazione in Arte Contemporanea da Sotheby’s a Londra (short course) e poi mi dedico al digitale.
Nel 2008 nasce Buzzdetector, la mia società di ascolto della rete e che opera a livello globale.
Ho tre cani, adoro il Pinot Nero, corro maratone, leggo qualsiasi cosa mi capiti a tiro, vivo a Firenze.
Venerdì 25 Settembre
9:30 - 10:30
Sulla strada della Conversione
Alessandra NazzaroDario AgostaGianandrea Facchini
Un nuovo credo si è fatto strada nelle aziende, complici la crisi economica perdurante e il calare dell'effetto wow dei social media. Basta ancora l'azione eclatante ma singola o siamo entrati in una fase profondamente strategica? La parola magica è Conversione, trasformare in valore ogni attività di comunicazione.
- Il primo effetto è che l'attività di adv sulla Televisione continua ad essere dominante, perché lì si sa come misurarne l'impatto e tracking decennali mostrano che c'è una risposta
- Il secondo effetto è che le attività social media debbono attrezzarsi per essere misurate o quantomeno riuscire ad essere messe in relazione ad azioni di acquisto
- Il terzo effetto è la misurabilità immediata sulle piattaforme di ecommerce
17:00 - 18:00
Canali di influenza, influenzatori e influenzati. La moda apre la strada anche nell’uso dei social?
Gianandrea FacchiniRodolfo Duè
Nonostante le sue dimensioni e la sue caratteristiche, il mondo della moda è uno dei pochissimi che non usa i forum come luogo di interazione. Sfrutta e apparentemente bene direttamente i canali disponibili. Meglio di tanti altri settori. Da Instagram a Snapchat a Wechat a Periscope, un filo continuo di contatto tra stilisti, influenzatori e clienti, con i fashion show al centro non più come eventi di elite da vedere sui giornali con una settimana o un mese di ritardo ma da seguire in diretta. In questa trasformazione come si muovono gli influenzatori storici, testate specializzate e giornalisti, e i nuovi influenzatori, blogger? Quali sono le nuove frontiere dei canali social?